Японское слово «косплей» (cosplay), или kosupure1, образовано путем слияния искаженных английских слов «costume» («костюм») и «play» («игра») и, по сути, обозначает ролевую игру. Существует несколько версий, объясняющих, что сделало термин «косплей» популярным и как зародилась сама субкультура ролевых игр. Впрочем, чаще всего человеком, который придумал и ввел в обиход это слово, называют журналиста Нобуюки Такахаши (основателя Studio Hard Deluxe Inc.) (Lunning 2006). Согласно одним источникам (Yein Jee 2008), слово kosupure впервые появилось в статье, которую Такахаши написал в 1983 году для июньского выпуска My Anime; однако другие ресурсы, собирающие сведения о знаменитостях, содержат информацию о том, что Такахаши начал использовать его в 1984 году, вернувшись с лос-анджелесского Всемирного конвента научной фантастики, и вслед за ним это слово подхватили сразу несколько японских журналов.
Углубившись в историю косплей-субкультуры, мы обнаружим, что она берет начало в 1970-х годах, а ее истоком являются публичные мероприятия, связанные с коммерческим оборотом додзинси2 — издаваемых энтузиастами-любителями журналов, или манга (к числу таких мероприятий, в частности, относится ярмарка Comic Market или Comitek). Многие издатели использовали косплей как средство коммерческого продвижения своих додзинси, приглашая артистов, чтобы изобразить положительных персонажей из комиксов и тем самым привлечь к своей продукции внимание как можно большего количества людей.
В современном субкультурном контексте слово «косплей» чаще всего используется для описания поведения фанатов, которые при помощи костюмов «перевоплощаются» в своих любимых героев из манга (японских комиксов), анимэ(выдержанных в особой стилистике мультипликационных фильмов), токусацу(кинофильмов или телепередач с большим количеством спецэффектов), видеоигр, научно-фантастической (sci-fi) литературы, а также в участников популярных музыкальных групп. Такие ролевые игры можно разделить на несколько жанров: «фэнтези», «сладкие грезы», «романтические похождения», «хоррор», «sci-fi», «фетиш», «готика», «мифология». И каждому из названных жанров соответствует своя, довольно обширная когорта персонажей. В 1990-е годы данный субкультурный феномен начал приобретать популярность за пределами Японии и пустил корни во многих азиатских регионах, в том числе в Гонконге, на Тайване (Chen 2007), в континентальном Китае (China Today 2003), на Филиппинах (The Manila Times 2008), в Индонезии (Nurul & Handian 2006) и Малайзии. Со временем значение слова «косплей» расширилось и стало подразумевать переодевание в другие костюмы. Например, в Китае субкультура косплей вобрала в себя как костюмы традиционных персонажей китайской драмы и пекинской оперы, так и костюмы киногероев, не имеющих никакого отношения к японской научной фантастике (из таких фильмов, как «Матрица», «Властелин колец», «Гарри Поттер») (Xiaomi 2006). Однако необходимо заметить, что субкультурное направление, известное как культ Лолиты3, в большинстве случаев исключают из числа жанров косплей, причем всего лишь потому, что среди обожателей Лолиты практически нет желающих примерить на себя роль других персонажей, причастных к сюжетной стороне данного культа.
Манга
Согласно результатам исследования, опубликованным Ито (Ito 2002), в 2002 году еженедельно продавалось до нескольких миллионов экземпляров манга, а в одном только Токио функционировало несколько сотен манга-кафе (mangakissa). По сути, манга — это поставленный на широкую ногу и колоссально прибыльный бизнес, который процветает не только в Японии, но и во многих других странах4 (HKTDC 2006). Он включает в себя не только издание комиксов и содержание тематических кафе; культура манга оказала и оказывает ощутимое влияние на индустрию развлечений (кинематограф, производство компьютерных игр и телевизионных программ) и субкультуру ролевых игр. Действительно, манга — один из тех первичных источников, где участники ролевых игр находят свои воображаемые «я»: гэкига (например, Ninja Bugeicho), сёнэн (Dragon Ball) и сёдзё (Sailor Moon) весьма популярны среди косплейщиков именно потому, что в них можно найти персонажей на любой вкус (Norris 2009). В 2006 году в эту струю влилось японское отделение компании Nike, сделав ставку на косплей- стилистику в своей новой рекламной кампании, рассчитанной на потребителей из числа молодежи и подростков. Одним из ее элементов стало «вирусное» видео, в котором люди, одетые в красочные костюмы супергероев («Могучих рейнджеров»), щеголяли в эксклюзивной и «оттюнингованной» обуви марки NIKEiD5.
Косплей
В наш век глобализации и все ускоряющегося технологического прогресса субкультура косплей получила возможность распространиться чуть ли не повсеместно (Napier 2007). Сегодня ролевые игры чрезвычайно популярны в Гонконге, где грандиозные тематические мероприятия, имеющие отношение к косплею (в частности, Asian Game Show, или AGS), широко освещаются самыми разными средствами массовой информации. В 2009 году количество участников Гонконгской ярмарки анимации, комиксов и игр (Hong Kong's Ani-Com & Game Fair, сокращенно — HKACG) увеличилось на 5 % по сравнению с предыдущим годом, а в день закрытия ее посетило рекордное количество человек (SCMP 2009). Однако коммерческая сторона — это далеко не всё: в течение года многие организации и учреждения, не имеющие отношения к большому бизнесу и индустрии развлечений, в том числе университеты6 и колледжи, то и дело устраивают свои, не приносящие прибыли вечеринки и другие косплей-мероприятия.
Нет никаких сомнений в том, что японская косплей-культура сыграла свою значимую и определяющую роль в формировании молодежных субкультур, существующих в современном Гонконге. Однако на сегодняшний день исследованию азиатских субкультур в целом и субкультуры косплей в частности уделяется на удивление мало внимания. До сих пор в сферу исследовательских интересов в основном попадали явления и неформальные объединения, существовавшие и существующие в странах Запада: молодежные банды (Cohen 1955), тедди- бойз (Jefferson 1976), моды (Cohen 1972), рокеры (Cohen 1972; Levine & Stumpf 1983), скинхеды, панки (Hebdige 1979; Lewis 1988; Moore 2004), рейв-движение и движение стрейт-эджеров (Wilson & Atkinson 2005), хип-хоп-культура (Bennett 1999a; Bennett 1999b; Mitchell 2003). Однако мы уверены в том, что прочно прижившаяся в Гонконге субкультура косплей заслуживает не менее внимательного и подробного изучения.