Как медиаконсультант медиаконсультанту
Как и Трамп, однако, война имеет свойство надоедать. И эта тенденция уже устойчиво отмечается социологами ВЦИОМ в ширнармассах. Главным политическим событием, которое станет определяющим для России в 2026 году, 55% россиян назвали завершение Специальной военной операции РФ на Украине. Другие варианты ответов набрали менее 10%.
В январе 2026 года тезис о том, что война приелась не только публике, но и русским медиа, подтверждается эволюцией от триумфалистских нарративов 2022 года к апатичной хронике стагнации, где рубрики СВО фиксируют рутину без эмоциональной мобилизации. Заголовки типа — «ситуация остается сложной», «трасса смерти», «тактический износ» , «+100500 тысяч порезов» и много еще каких алюминиевых/деревянных ложек агитпропа— иллюстрируют сдвиг к констатации выживания, а не победы, с нулевым энтузиазмом в подаче материала.
Что и отражает исчерпание пропагандистского ресурса на фоне множащихся в России внутренних экономических “непоняток”. И, кстати, не война, а инфляция есть топ-проблема для 58% россиян.
Следовательно, война приелась и аудитории: опросы ВЦИОМ показывают, что 66% поддерживают переговоры (рекорд с 2022). Общественная усталость достигла 83% (56% «очень устали»), с фокусом на «возврат к нормальной жизни» без иллюзий о триумфе, что делает тему СВО не идеологическим мобилизующим паровозом общественных настроений, а хроническим раздражителем, аналогичным утильсбору и кризису ипотечных ставок.
Но парадокс в том, что медиа (которые в РФ государственные en masse), мультиплицируют этот эффект, фиксируя застой патриотизма без скоординированных попыток реанимации народного энтузиазма.
Тут нужна будет закуска
небольшая ретроспекция
В феврале 2022 года освещение СВО в российских СМИ характеризовалось высокой интенсивностью и позитивом: акцент на быстрые успехи, освобождение территорий, демонстрацию военной мощи. Рубрики СВО появились как ежедневные блоки с визуально-эмоциональным контентом, фиксируя пик общественного внимания (по данным поисковых трендов и опросов, интерес превышал 80–90% в первые месяцы). Редакции группировались вокруг нарратива «неизбежной победы» и экзистенциальной угрозы со стороны Украины/Запада.
К 2023–2024 годам тональность стабилизировалась в рутинном режиме: ежедневные сводки МО РФ, удары по объектам, критика Запада сохранялись в топе, но энтузиазм снизился — заголовки перешли от триумфальных (освободили) к нейтрально-описательным (улучшили положение, нанесли удар). Количество публикаций все типов и размеров не уменьшилось, но эмоциональная насыщенность упала; медиа адаптировались к военно-уголовной цензуре и контролю, фокусируясь на безобидных, не раздражающих и ненаказуемых темах тактики, и на потерях противника. Опросы населения начали отмечать рост усталости (около 40–50% к концу 2024), но в рубриках СВО это отражалось косвенно — через рост тем о госпиталях и медиках, о выплатах и компенсациях.
В 2025 году тональность резко качнулась к дипломатическому и выжидательному регистру: преобладали нарративы «Запад выдыхается», «переговоры по нашему сценарию», «бумеранг санкций». Заголовки рубрик «про СВО» стали прагматичными — «ситуация остается сложной», «необходим рост числа медиков», «налеты на энергосистему Украины» — без пафоса и героизации. Поддержка продолжения войны упала до 25%, запрос на мир достиг 66%, чаще стали всплывать эвфемизмы “нехватка резервов на отдельных направлениях”, «просчеты в подготовке войны и текущих действий на фронте у кого-то кое-где у нас порой» “вопросы к качеству и количеству контрактников». Освещение сохранило объем, но потеряло эмоциональный заряд, превратившись в монотонную хронику.
На январь 2026 года, судя по типичным заголовкам рубрик “Про СВО”, для основной массы медиаресурсов РФ освещение войны ведется в рамках социально ответственности и лояльности медиа. Не иметь такую рубрику нельзя (чревато), но занятие это теперь для стажеров и младшего творческого персонала редакций, полностью лишенное былого энтузиазма. Тональность зачастую внеэмоциональная и/или демонстративно отстраненная — холодная, фактологическая, с акцентом на рутину фронта, проблемы противника и дипломатические сдвиги.
Как и было сказано, усталость общества достигла 83% (56% «очень устали» + 27% «частично», ВЦИОМ), поддержка армии сохраняется высокой (73%), но без желания участвовать; 55–64% ожидают окончания в 2026 как главного события года.
В целом, тема СВО не исчезла из медиаповестки — рубрики про СВО остаются ежедневными, хотя и не стержневыми, — но она трансформировалась в нейтральную хронику без эмоциональной мобилизации. Хронологическая динамика от 2022 (пик энтузиазма) к 2026 (апатичная рутина) отражает исчерпание пропагандистского ресурса: нарративы о русской военной мощи и России-жертве коварного Запада уступили место переходу войны в фазу стагнации и выживания, где сводки с передовой это уже не яркие и будоражащие новости, а хронический рутинный фон, аналогичный экономическим индикаторам, но без былого вовлечения аудитории.