В отличие от Твиттера, Фейсбука и прочих Гуглов с Амазонами, TikTok пока не запалился как коллективный пропагандист и коллективный организатор протестной активности. Или, точнее говоря, не запалился, пока не случилось 23 января 2021 года в России.
TikTok'ом в России пользуются в основном подростки и молодые люди: почти 60% российской аудитории TikTok'а — граждане моложе 35 лет.
Фабулу вы все знаете, повторяться не стану. Сразу к делу. 20 января Роскомнадзор вышел на TikTok.
Но платформы работают быстрее, чем факс или даже Почта России. И пока там письмо Роскомнадзора гуляло по рукам ленивых курьеров и офис-менеджеров, сработали алгоритмы TikTok'а. Эти алгоритмы заточены под коэффициент вовлеченности. Достаточно повлиять на этот показатель, и заверте...
TikTok невероятно быстро распознаёт темы, которые смотрит пользователь, и начинает их предлагать с нарастающей агрессивностью. Пользователи в ответ сами «заводятся», их прёт, и они начинают заряжать свои ролики на популярную тему, в расчёте попасть в список рекомендаций. Ну, и попали.
В общем, ликбез закончен, дальше сами. Тем более, что сейчас все лезут в эксперты по TikTok’у. По улицам скоро нельзя будет пройти от экспертов по TikTok’у. Мы с вами не будем им уподобляться. Мы пойдём от жизни.
Поезжайте в Гонконг! И тогда вы поймете, что я прав. Обязательно поезжайте в Гонконг!
– Какой там Гонконг! – хмуро спросите вы. – Почему?
Поезжайте в Гонконг и спросите там, что делал TikTok во время протестов в Гонконге. Обязательно спросите!
– Что вы пристаете? – хмуро скажете вы.
Нет, вы спросите! – отвечу я. – Поезжайте и спросите! И вам скажут, что до протестов TikTok был очень популярен в Гонконге.
Итак, Гонконг. Наши дни. Гонконг времён протестов — это чистый, незамутненный киберпанк. Как говорится, кто не был — побудет, кто был — не забудет.
По состоянию на сентябрь 2019 года у TikTok было около 1,8 миллиона загрузок в Гонконге с населением 7,4 миллиона человек. 25% жителей Гонконга пользовались социальной сетью TikTok. Какие удивительные возможности для организации массовых протестов!
И вдруг, в одночасье, TikTok объявляет о своём уходе из Гонконга. Я просто одним штрихом, буквально, напомню, что TikTok был разработан таким образом, чтобы к нему нельзя было получить доступ пользователям из Китайской Народной Республики. Это было частью стратегии таргетирования китайского технологического гиганта ByteDance на глобальную аудиторию. В КНР эквивалент TikTok называется Douyin.
В общем, TikTok формально мотивировал свой уход из Гонконга тем, что не собирается предоставлять правительству Гонконга доступ к своим пользовательским данным. Новые законы о безопасности в Гонконге как раз такую возможность для правительственных агентств и предусматривают.
TikTok дал понять, что его уход является попыткой избежать требований властей осуществлять цензуру размещаемого контента или заставлять сервис делиться информацией о пользователях.
Надо сказать, что TikTok нельзя назвать нелояльным Пекину. Сервису случалось и цензурировать нежелательный для властей КНР контент, и блокировать аккаунты. Однако всякий раз администрация TikTok связывала свои решения не с политической необходимостью, а с политикой самого сервиса, с его правилами, касающимися жестокого, порнографического, безнравственного и прочего вирального контента.
Согласно Пользовательскому соглашению TikTok вы не можете
...использовать наши услуги для загрузки, передачи, распространения, хранения или предоставления доступа иным способом к любому материалу, который является дискредитирующим по отношению к другому лицу, непристойным, оскорбительным, порнографическим, ненавистническим или подстрекательским;
любому материалу, который будет представлять собой, поощрять или давать инструкции для совершения уголовного преступления...
Ну, тут, вроде бы, всё понятно. То есть не так далеко отсюда до зачистки нежелательного контента, допустим, всё того же протестного характера. И тут же такие обвинения в адрес TikTok'а последовали. Ещё при Дональде нашем Трампе.
На прямые обвинения в сотрудничестве с китайскими властями TikTok сообщил, что хранит все данные пользователей TikTok в США, с резервированием в Сингапуре. Центры обработки данных расположены полностью за пределами Китая, проще говоря, сервера вне китайской юрисдикции.
На Западе, впрочем, уверены, что TikTok не так далёк от китайской политики, как может показаться. В Индии TikTok с недавнего времени вообще под запретом, как и ещё 59 различных китайских интернет-сервисов. Но мы сейчас не про Индию.
Итак, TikTok, уходя из Гонконга, стратегически обеспечил вот какие последствия.
Вместо TikTok’а у нас там остаётся Douyin, у которого в Гонконге и так было пользователей поболе. Douyin не планирует покинуть Гонконг по причине нерукопожатности тамошних властей. Поэтому даже после того, как TikTok ушел с рынка, холдинг ByteDance продолжил расширять там свою базу пользователей и делать свою кассу там.
А теперь внимание, следите за руками: Douyin не озвучивала никаких заявлений о своих планах соблюдать новый закон Гонконга о безопасности, либо об отказе сотрудничать с властями. Что и позволяет нам смело предположить: TikTok уже никак не станет площадкой для координации протестов в Гонконге (потому что ушёл), а Douyin не станет площадкой координации протестов (потому что остался работать в рамках новых законов).
Демарш Tiktok также ставит в двусмысленное положение всё тех же Google, Twitter, Facebook, Apple и Microsoft. Либо они остаются, и подчиняются требованиям властей Гонконга, то есть сдают свои пользовательские базы китайцам. Либо демократично сваливают, не желая уступать давлению цензуры. И очищают поляну для ByteDance и других китайских единорогов.
Пекин по-всякому не внакладе. TikTok сосредотачивается на сравнительно честном отъеме денег у американских конкурентов, отжимая у них солидные доли глобального рынка. И хотя сам TikTok вроде бы “наклонить” не удалось, и компания твёрдо заявила, что не получала никаких запросов от властей Гонконга и КНР на раскрытие пользовательских данных, TikTok и ByteDance не являются полностью отдельными хозсубъектами.
Сегодня, когда TikTok в России совершенно неожиданно выскочил на роли главной поляны кукловодов и организаторов протеста, именно об этом следует помнить. О том, что договариваться надо не с пользователями, а с технологическими площадками, где эти пользователи пасутся. И лучше превентивно/проактивно. Чтобы потом не хлопать себя ушами по щекам.
Такова наша дислокация.